卡塔尔世界杯小组赛已经进入尾声。12月1日凌晨3点，梅西带领的阿根廷队2:0完胜波兰，有惊无险地进入到了淘汰赛，梅西目前取得了2粒进球。世界杯的举行伴随着巨大的流量，各大游戏公司当然也不会放过此次“蹭热度”的机会。

　　近日，由动视暴雪于2003年打造的FPS类游戏《使命召唤》在官方社交平台上宣布，阿根廷足球巨星梅西、巴西足球巨星内马尔和法国足球巨星博格巴现已加入到《使命召19：现代战2》和《使命召唤：战区2》两款游戏，每个球星干员的捆绑包售价 2400CP，约合人民币70元。

　　在《使命召19：现代战2》和《使命召唤：战区2》两款游戏，玩家们不仅可以购买到梅西、内马尔、博格巴三人的游戏人物，还有世界杯主题和三人个人主题的武器皮肤等。玩家们可以使用梅西等人在战场中穿梭，与自己的足球偶像并肩战斗。

　　值得一提的是，这三名球星的人物皮肤，只是使命召唤「联动」世界杯的环节之一，此外游戏里还加入了一个竞猜模式，竞猜正确的玩家将获得高级奖励包，包括所选国家的国歌混响游戏音效和1万经验值的奖励。竞猜错误的玩家也将获得一个安慰奖，具体奖励还未公开。如果比赛以平局结束，参与两支球队竞猜的玩家都将获得胜利奖励的礼包。

　　如果玩家竞猜正确两次，将得到一个TAQ-V战斗步枪的特殊皮肤；如果竞猜正确四次，还将获得另一个专用STB55突击步枪特殊皮肤。《使命召唤19》还将上线限时的世界杯游戏模式，加入足球相关玩法。

　　同时，《使命召唤手游》新版本“全球行动”，梅西、内马尔和博格巴三名巨星也将与其联动，游戏内将会上线三位球星的相关角色和武器。

　　玩家们可能会觉得体育明星联动军事射击类游戏可能有一些古怪，但《使命召唤》之前曾联动过音乐明星，美国著名说唱歌手snoop-dogg就是其中之一。梅西等人在全球范围内粉丝基础十分庞大，再加上世界杯的热潮，可以看出动视暴雪要“猛蹭”这波热度了。

　　世界杯作为全球影响力最高的赛事之一，历届举办期间，全球各大品牌和企业开启了营销大战，作为游戏公司也要搞起世界杯营销。

　　早在2010年的南非世界杯，《英雄联盟》就已经与世界杯展开了联动，并推出了伊泽瑞尔的足球先生皮肤和布里茨的钢铁之门皮肤。再到2014的巴西世界杯，推出了卡牌、英雄联盟竞猜平台大树、牛头、酒桶和卢锡安的世界杯主题皮肤。然后2018的俄罗斯世界杯，推出了盲僧和龙龟的世界杯主题皮肤。

　　《堡垒之夜》作为联名大户，怎么可能错过世界杯的这股热潮呢，从2018年的俄罗斯世界杯开始，《堡垒之夜》就会在临近世界杯举办的时候，在游戏中更新并添加大量的世界杯元素，甚至包括标准的世界杯足球场，里面关于足球的元素应有尽有。

　　2022年11月21日，也就是世界杯开幕式当天，《堡垒之夜》推出了一套与世界杯各国参赛队很相似的系列皮肤，但该系列皮肤玩家们可以自由定制颜色，这系列皮肤并不是官方联动，但玩家们可以看出各队队服和球星的影子英雄联盟竞猜平台，甚至还有山寨版的大力神杯英雄联盟竞猜平台。同时，游戏里也推出了限时的足球主题活动，尽管没有球队、球星的官方授权，《堡垒之夜》却通过此次活动花式地“蹭”了世界杯热度。

　　手游方面，今年的卡塔尔世界杯，《英雄联盟手游》联动巴西国家队的三位球星——内马尔、蒂亚戈-席尔瓦和罗德里戈，推出了涂鸦小队皮肤。在宣传片中，由内马尔、罗德里戈、席尔瓦领衔的巴西队完成了一记完美的进球，技惊四座。

　　近些年，火遍东南亚并打算进军美洲的《无尽对决》也在马来西亚地区推出了世界杯主题活动。《无尽对决》的出品公司沐瞳科技请来了马来西亚知名足球运动员和《无尽对决》的职业选手，在足球场上举办趣味足球赛，和《无尽对决》游戏趣味对抗赛，展开了一场别开生面的跨界切磋。英雄联盟竞猜平台其实英雄联盟竞猜平台，这也不是《无尽对决》第一次与足球跨界联动。此前沐瞳科技分别推出过沙特阿拉伯国家队、内马尔等足球元素的游戏皮肤。（延伸阅读：下载10亿次！《无尽对决》从东南亚杀向拉美 “上海制造”席卷全球）

　　2022年11月初，《PUBG Mobile》与阿根廷国家队、梅西达成合作，推出相应皮肤、模式和地图等等。王者荣耀国际版也出来了五款世界杯的主题皮肤，还有曾经在《王者荣耀》英雄裴擒虎的梅西限定皮肤。

　　足球明星们也十分热爱游戏，正在卡塔尔参加世界杯的巴西国家队选手内马尔、热苏斯、里贝罗、卡塞米罗以及帕奎塔，就在参加世界杯的同时还在卡塔尔当地一家CSGO平台上完成账号注册，并且内马尔等人还组建了一支CSGO战队。

　　近些年，各大足球俱乐部纷纷开设电竞战队，法国足球俱乐部里昂与LGE电竞俱乐部达成合作，美国电竞俱乐部FaZe Clan与英超曼城俱乐部达成合作，并推出联名商品；西甲豪门巴塞罗那俱乐部也组建了自己的英雄联盟电竞战队；中国的足球豪门山东鲁能俱乐部也打造了山东鲁能SC电竞战队。

　　足球被称为全球第一大运动，世界杯也作为全球范围内影响力极大的体育赛事之一，此项运动和赛事能够带来的流量和商业价值空前巨大。无论是游戏公司还是电竞俱乐部都不想放过这些营销机会，邀请足球明星、国家队和俱乐部进行联动，最终达到双赢的局面。